10月25日，2020云南省工商联助力民企云品消费扶贫大直播活动在昆明启动，“千企万户上直播，万千云品出云南”直播带货活动，是帮助广大民营、中小企业融化市场“冰山”的具体举措，是助力脱贫攻坚、助推云品出滇的具体实践，也是省工商联充分发挥桥梁纽带和助手作用的重要举措，在为期3天的活动中，数十位主播将通过淘宝平台，助力云企云品出滇。

2020年，一场突如其来的新冠疫情给国民经济带来了严峻考验，长时间的居家工作、生活、学习，催生了宅经济、无接触经济等新兴业态，直播电商迅速走红。商务部数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万，预计2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%，2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，渗透率将达到14.3%。统计显示，今年前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。云南通过公共网络实现的商品销售额同比增长1.1倍。

省工商联党组成员、副主席岳黎松介绍，直播带货正成为2020年的第一个市场风口，云南正致力于打造世界一流“绿色食品牌”，万物皆可播、人人皆可播、处处皆可播”的直播+电商已经成为网络零售新常态，直播电商可以助力经济高质量发展，特别是在促进消费、增加就业、产业升级和乡村振兴方面具有良好的社会经济效益，可以拉动消费，助推“双循环”结构形成，倒逼国内、国际流通升级，进一步激发消费潜力。同时，赋能传统经济、带动产业升级，从线下延展到线上，实现新旧动能转换，催生新的就业形态，扩大就业规模，为“六稳”“六保”贡献力量。

更重要的是，直播电商将极大助力农村脱贫，助推乡村振兴，“手机成为新农具，直播成为新农活”，直播电商正改变着农村生产生活。云南集“边疆、民族、山区、美丽”为一体，是中国脱贫攻坚任务最重的地区之一，是中国特色农业最发达的地区之一，大量优质产品“藏在深山人未识”，当前，依托“一部手机游云南”和“一部手机云品荟”等电商平台，借助蓬勃发展的直播电商手段，越来越多的云南绿色“宝贝”云茶、云花、云蔬、云果、云咖、云牛、云药等伴随着多姿多彩民族文化，走出大山、走进全国、走向世界。

据介绍，2020年，省工商联已经开展了5期线上互联网营销直播专题培训班，支持了4个带动作用强、服务范围广的直播平台，此次直播活动将赋能民营企业，助力培育直播业，引导广大民营、中小企业顺势而为，抢抓市场风口，运用好新的营销手段，助力企业提质增效。

岳黎松表示，直播带货说到底也只是一种销售模式，消费者更看重的是商品本身的品质、服务、售后，好产品、好服务才是“硬核”竞争力。民营、中小企业既要抓住机遇，同时也不能一哄而上，应该结合企业自身实际，找到最适合自己企业的营销模式。希望参加直播带货的企业，严把产品质量关，畅通供给渠道，用心服务顾客，不断提高“云品”知名度、美誉度。我希望，以此次启动仪式为新起点，各级各部门加强协作联动，合力推进“直播+消费扶贫”“直播+服务企业”的新模式，用实际行动助力脱贫攻坚，助力民营经济高质量发展。

“今年初，我们线上销售额开始猛涨，我们发现直播电商越来越火，也开始组建团队。”肆只猫咖啡的负责人表示，要把直播电商做好，首先必须有个好产品，“直播有两条途径，厂家做好产品，让有能力卖货的主播来卖货，或者自己组建直播团队，让更多人直接接触厂家。”

杨抒燕