【编者的话】　　

文旅IP，是什么？

为什么说“得IP者得天下”？

请关注《文旅IP在云南》栏目。

云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

鸡鸣三省，鹤舞高原；天麻故乡，赤水河源；乌蒙磅礴，金沙水暖。11月28日，第16场直播连麦活动《云论昭通文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人就昭通市如何通过文旅IP打造来提升研发创意能力，实现旅游资源向体验产品的转化并延伸产业链等话题展开了充分的讨论。

工业游、生态游是新亮点

昭通市文旅局党组书记、局长张琴介绍，昭通地处云贵川三省交界，区位优势明显，交通便利。昭通不仅有天台山溶洞、大山包、镇雄天坑等自然旅游资源，还拥有丰富的历史文化资源。“古象之邦”“赤水源头”等名号有打造成文旅IP的潜质。未来，昭通市将围绕“不一样的云南在昭通”的总体定位，根据不同县区的资源特色，开发丰富的旅游产品，全面提升昭通文旅的知名度与美誉度。

微博达人王成特别提到，昭通特色的工业旅游资源值得一看。目前，工业旅游市场前景广阔，有望成为昭通旅游发展的新思路。他建议，昭通可以将白鹤滩水电站等地打造成工业旅游景点，讲好特色故事，加大宣传力度。

知名科学科普博主“内含子”表示，海拔的变化导致了多样的生态系统，丰富的生态系统孕育了多元的在地文化。近年来，越来越多的人开始关注生物多样性和生态环境。他认为，水塘坝古生物化石群是昭通旅游资源的亮点。他建议，当地的“剑齿象”形象也很适合作为IP形象包装。

新IP为昭通文旅赋能

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟建议，昭通应以丰富的旅游资源为基础，针对客源分析资源属性，利用互联网平台打造“爆款”旅游产品，让IP为昭通文旅赋能。

云南大学工商管理与旅游管理学院副教授王桀提出，昭通大山、大水、大峡谷等立体风光和“古象之邦”是旅游资源的特色。他建议，围绕“新”字，利用好“云南北大门”的区位优势，扣准特色资源要素，培育新业态，创造旅游新亮点，把昭通打造成为“云南旅游新高地·彩云之北新昭通”。

持此观点的还有威信一方文化旅游发展有限公司总经理黄睿。他表示，文旅IP打造要从新的记忆点出发，让游客一想到这个IP，就瞬间联想到昭通，比如打造“云南旅游新发现——红色昭通”文旅IP。

云南锦爱国际旅行社业务副总张云龙认为，可以用“全”为主题打造文旅IP，在不同季节，围绕特色景点，推出不同的旅游产品——春观花、夏吹风、秋苹果、冬泡汤。

李润菁 王欢