2021年12月22日，香格里拉红酒文化节暨“健康优品入湾”活动在广东省广州市举办。近年来，“云品出滇”成为云南好物走出云南、走向更加广阔消费市场的代名词。围绕打造“绿色食品牌”，“云品”如何进一步走出去、谋求更大发展空间的话题引人深思。

云南产好物 “云品出滇”厚积薄发

冬季，来自云南“小凉山”——宁蒗彝族自治县的首批冰糖心苹果一成熟就“搭乘”当日航班运往全国各地，新鲜和绿色应季苹果成为大城市消费者的首选。

近年来，云南以绿色为引领，聚焦茶叶、花卉、蔬菜、水果、坚果、咖啡、肉牛、中药材等业态，将一批极具云南高原特色的农产品打造成了绿色农业发展中的“明星产品”。

为了让“云品”走出云南，走向更广阔的市场，2017年，云南开启“百县云品出滇”系列活动，以“走出去”的方式在全国巡展，打通线上线下营销渠道，拓展线上与线下广阔的贸易空间，帮助云企和县域经济体寻找区域代理商、经销商和投资者。“云品”借势而起，成功“出圈”，在消费者心里种下了“云品好物”的概念。

几年过去，“云品出滇”不断提速，以云茶、云花、云咖、云果等为代表的高原特色优质农产品，进一步扩大了云南绿色食品的影响力，打响了云南“绿色食品牌”，云南好物逐渐被世界共享。“十三五”期间，云南省农产品出口连续多年稳居西部省区第一。

如何让云南好物拥有更加广阔的市场？

云南积极探索创新，构建与国内大型电商平台合作共赢机制，打造开放平台，扎实推进“云集市”“云直播”“云厨房”建设，拓展“云品出滇”渠道，提高云南农产品的市场占有率，不断提升云南名品的美誉度和影响力，将云南绿色、健康、生态的农特产品送进千家万户。

如今，云南优品早已搭乘线上平台，让云南味道飘香海内外。2020年上半年，云南网络零售额495.39亿元、同比增长12.11%，农村网络零售额257.33亿元、同比增长18.17%，农产品网络零售额137.08亿元、同比增长33.06%，直播交易额19.11亿元，直播观看人次5.74亿人。可观的数据背后，也意味着“云品出滇”的道路越走越宽广。

除借力电子商务和线上平台，云南也积极探索线下路径，发展绿色物流体系。云南铁路企业与地方企业经过多次磋商，联合推出“云品出滇”运输项目之一的高铁快运专列，通过在客运淡季整合高铁运力资源，充分发挥高铁快捷、准时、高效的运力特点，推进云南优质“云品”快速稳步地出滇。

好物出云南 “云品入粤”勇闯新路

渠道与物流的畅通，为“云品进京入沪、走粤深、销港澳台、售国际”铺平了道路。

近日，“滇粤情深·香约羊城”香格里拉红酒文化节暨“健康优品入湾”活动在广州举行，藏红花、松茸、高原葡萄酒、牦牛肉等迪庆藏族自治州特色产品亮相粤港澳大湾区，受到了当地市场的热烈欢迎。

香格里拉酒业股份有限公司董事长吴水林带着公司的旗舰产品前来参展。“酒香也怕巷子深。”他坦言，粤港澳大湾区是一片广阔的市场，也是一片肥沃的土壤，但本地市场对香格里拉的红酒以及迪庆的特色农产品了解较少。“乘着‘云品出滇’的东风，企业应积极抓住这样的机遇，着力建设粤港澳营销渠道，推介优质、生态、特色的香格里拉红酒，提升其在粤港澳大湾区的市场占有率和品牌影响力，让更多消费者了解云南产品和品牌。”

活动现场，云南企业与广东企业签订了合作协议，促两省携手共进共促“云品出滇入湾”。签约企业之一的广州国际医药港集团对外事务总监李吉林告诉记者：“广州国际医药港定位为粤港澳大湾区健康产业创新区，园区内已经划定了专门的区域，展示外省的优质产品，其中就有云南省，希望未来能够进一步推动云南的特色产品进入大湾区，打开更大的市场。”

借助“云品出滇”，像迪庆州一样瞄准京、沪、粤等地区，积极拓展合作的例子并不少。早在2019年10月，“云品出滇”广州铁路专列的开行就为“云品出滇”开拓了一个更大的市场，将云南好物更加稳定地带进了粤港澳大湾区。近年来，云南松茸、葡萄、蓝莓等省内重点扶贫土特产“乘上”高铁运输走入北上广深；云南电子产品、医学类产品以及鲜花、野生菌等高端农副产品也“搭上”高铁运输服务，不断发挥运力优势，创新开拓运输模式，为“云品入沪走粤”注入加速度。

云南省人民政府驻广东办事处副主任赵庆玲介绍，一直以来，省政府驻广东办深入推进云南与粤港澳大湾区携手发展、平台共建、商机共享，持续打造永不落幕的“云品”展示中心，积极举办“云品”展销对接活动，不断拓宽“云品入粤”新渠道，助推“云品”走粤深、销港澳、售国际迈出坚实步伐，让“云品出滇”借着更加广阔的市场前景顺势而起。

下一步，省政府驻广东办将以民族文化作为“云品入湾”活动的宣传植入点，全方位宣传推介云南各地的农业、旅游、文化等产业发展成果，提高云南各地在粤港澳大湾区的知名度，进而带动云南各地农旅文产业融合发展。同时以云南知名地理标志产品为“拳头”，依托广州医药港省域经济云南客厅、深圳云品展示中心和广州综合业务楼等平台，举办各种线上线下产品展销会，带动“云品入湾”步伐进一步加快。

可以预见，随着“云品出滇入湾”步伐的不断加快，云南将搭建起一条通往粤港澳大湾区的“高速路”，把金融、人流、文化、产业的触角延伸到粤港澳大湾区，为云南走出一条绿色高质量发展之路提供助力。

李承韩 龙彦